De macro-omgeving van het bedrijf Het kan worden gedefinieerd als de totale omgeving, die een directe of indirecte relatie heeft met de werking van het bedrijf. Het bedrijf doet geen zaken alleen. Het is omgeven en opereert in een grotere context; deze context wordt macro-omgeving genoemd.
Het bestaat uit alle krachten die kansen vormen, maar ook een bedreiging vormen voor het bedrijf. Het is de reeks externe factoren - zoals economische, sociale, politieke, demografische, technologische factoren, enz. - die oncontroleerbaar van aard zijn en de commerciële beslissingen van een bedrijf beïnvloeden.
Al deze aspecten zijn externe factoren die buiten de controle van het bedrijf vallen. Daarom moeten bedrijfseenheden zich aanpassen aan deze veranderingen om te overleven en succesvol te zijn in het bedrijfsleven. Er is een nauwe en continue interactie tussen het bedrijf en zijn macro-omgeving.
Deze interactie helpt het bedrijf te versterken en middelen effectiever in te zetten. Daarom is het noodzakelijk om een duidelijk begrip te hebben van het concept van de macro-omgeving van het bedrijf en de aard van de verschillende componenten ervan..
Artikel index
Het zijn overheidsactiviteiten en politieke omstandigheden die van invloed kunnen zijn op een bedrijf; bijvoorbeeld wetten, regels, tarieven en andere handelsbarrières, oorlogen en sociale onrust.
Dit omvat het politieke systeem, het overheidsbeleid en de houding ten opzichte van het bedrijfsleven en vakbondsleden..
Het zijn factoren die de hele economie beïnvloeden, niet alleen een bepaald bedrijf. Rentetarieven, werkloosheidscijfers, valutakoersen, consumentenvertrouwen, discretionair inkomen van de consument, spaarquote van consumenten, recessies en depressies vallen in deze categorie..
De belangrijkste factoren die van invloed zijn op de economische omgeving zijn:
Bruto binnenlands product, inkomen per hoofd van de bevolking, beschikbaarheid van kapitaal, deviezenreserves, groei van de buitenlandse handel, soliditeit van de kapitaalmarkt, enz..
Enkele van de belangrijkste zijn:
Regelgeving, normen en procedures die de industriële bedrijven van het land aansturen en controleren.
Met betrekking tot overheidsuitgaven, belastingen en overheidsschuld.
Al die activiteiten die een aanbod zoeken zonder kredietproblemen voor het bedrijf.
Reguleer de instroom van buitenlandse investeringen in verschillende sectoren om de industriële ontwikkeling te versnellen.
Verhoog de export en dicht de kloof tussen export en import.
Het zijn relaties die verband houden met de samenleving in het algemeen en de sociale relaties die van invloed zijn op het bedrijf. Ze omvatten sociale bewegingen, maar ook veranderingen in mode en consumentenvoorkeuren..
Consumenten zijn zich steeds meer bewust van de kwaliteit van producten. De consumptiepatronen en levensstijlen van mensen die tot verschillende sociale en culturele structuren behoren, lopen sterk uiteen.
Het zijn technologische innovaties die een bedrijf kunnen helpen of schaden. Sommige verhogen de productiviteit en winstmarges, zoals software computergebruik en geautomatiseerde productie.
Aan de andere kant vormen sommige technologische innovaties een existentiële bedreiging voor een bedrijf, zoals het streamen van films via internet, wat een uitdaging vormt voor de filmverhuursector..
Het tempo van technologische veranderingen is erg hoog. Om te overleven en te groeien in de markt, moet een bedrijf daarom met een bepaalde frequentie technologische veranderingen doorvoeren..
Het verwijst naar de grootte, dichtheid, verspreiding en groeisnelheid van de bevolking. In een land waar het bevolkingsaantal hoog is en kinderen een groot deel van de bevolking uitmaken, is er bijvoorbeeld een grotere vraag naar babyproducten..
De vraag van mensen in steden is anders dan die van mensen op het platteland. Aan de andere kant duidt een hoog bevolkingspercentage op een gemakkelijke beschikbaarheid van arbeidskrachten. Dit stimuleert bedrijven om arbeidsintensieve productietechnieken toe te passen..
Inzicht in de externe bedrijfsomgeving, inclusief politieke, economische, sociale en technologische gebieden, is noodzakelijk om zakelijke kansen en bedreigingen te identificeren.
Deze analyse wordt PEST genoemd, een afkorting voor politiek, economisch, sociaal en technologisch. Sommige varianten van deze methode voegen andere categorieën toe, zoals juridische en ecologische omgeving.
Het doel van PEST-analyse is om kansen en bedreigingen in een bredere werkomgeving te identificeren. Bedrijven proberen kansen te grijpen, terwijl ze zichzelf proberen te beschermen tegen mogelijke bedreigingen.
Kortom, PEST-analyse begeleidt strategische besluitvorming. De te volgen stappen in deze analyse zijn:
- Begin met het definiëren van milieudoelstellingen in termen van hun breedte (dekking), diepte (detailniveau) en prognosehorizon (korte, middellange of lange termijn) op basis van het huidige strategische plan, de geografische reikwijdte en de productomvang of service van de organisatie.
- Identificeer de belangrijkste gebeurtenissen en trends binnen elk segment. Hoe zijn ze erbij betrokken geraakt? Wat is de snelheid van verandering? Hoe beïnvloeden ze de organisatie (negatief, positief of neutraal)? Bewijs leveren.
- Begrijp hoe de verschillende trends zich tot elkaar verhouden.
- Identificeer de trends die waarschijnlijk de grootste impact zullen hebben op de organisatie.
- Voorspel de toekomstige richting van deze trends, inclusief projecties of meerdere scenario's.
- Leid implicaties af, gericht op structurele krachten binnen de industrie die toekomstige strategieën zullen beïnvloeden.
Hier zijn voorbeelden van politieke, economische, sociale, technologische en juridische factoren die een beschrijving geven van de macro-omgeving van een bedrijf.
De tabaksindustrie is een klassiek voorbeeld. Sinds de jaren vijftig hebben sigarettenfabrikanten waarschuwingslabels op hun producten moeten aanbrengen en hebben ze het recht om op televisie te adverteren verloren..
Rokers hebben steeds minder plekken waar ze legaal mogen roken. Het percentage Amerikanen dat rookt, is met meer dan de helft afgenomen, met een navenant effect op de omzet van de industrie..
Met een sterke economie wordt het vrij eenvoudig om luxe en merkartikelen te verkopen. Tijdens recessies zien autofabrikanten een daling van hun winstmarge; om in de markt te blijven, moeten ze hun prijzen verlagen en lage rentetarieven bieden voor financiering.
De vraag naar kant-en-klaarmaaltijden is toegenomen met de toename van het aantal werkende vrouwen. Dit is een kans voor sommige organisaties, zoals fastfoodrestaurants.
In een ander geval is de toename van alleenstaanden in de samenleving een probleem voor de meubelfabrikant, aangezien veel mensen pas meubels kopen als ze getrouwd zijn..
Het aantal verzendverzoeken naar Federal Express nam af met de uitvinding van het faxapparaat.
Platenwinkels zijn ook vervaagd door een gebrek aan verkoop, omdat mensen meer geïnteresseerd zijn in het downloaden van nummers van internet..
Sommige mensen hebben McDonald's aangeklaagd en de McDonald's-hamburger de schuld gegeven van hun obesitas.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.