Een reclameboodschap is een zin, afbeelding, video of een reeks daarvan waarvan het hoofddoel is om de aandacht van een publiek te trekken, zodat ze bekendheid verwerven, zichzelf willen informeren of een specifiek product of dienst willen kopen..
In de populaire taal staan reclameboodschappen bekend als propaganda, publiciteit of advertenties. Ze kunnen verschijnen op internet, in tijdschriften, kranten, televisie, radio of straatpanelen. Een voorbeeld is "ontdek het geluk" van het merk koolzuurhoudende dranken Cokes. Het is een bericht waarin tekst en beeld worden gecombineerd, waarmee het bedrijf zijn drankje wil associëren met gevoelens gerelateerd aan geluk en welzijn.
Zoals te zien is in het voorbeeld, worden de reclameboodschappen gecodeerd uitgedrukt, wat betekent dat ze afbeeldingen en geluiden gebruiken om de informatie over te brengen. Ze gebruiken ook pakkende zinnen die mensen helpen herinneren aan het product of de dienst; Deze zinnen worden genoemd slogan.
Reclameboodschappen hebben de volgende aspecten:
Reclameboodschappen worden gekenmerkt door informatief, aangezien het de bedoeling is om mensen bewust te maken van de voordelen van een product of dienst.
De speciale K-ontbijtgranen bijvoorbeeld, maakt het winkelend publiek duidelijk hoe belangrijk gezond eten is. Dit wordt bereikt door te wijzen op de gezondheidsvoordelen van het gebruik van Special K in de ochtend, samen met een dagelijkse dosis lichamelijke activiteit..
Tot slot, Speciale K informeert de gebruiker over de positieve gevolgen van het eten van deze graansoort en het sporten.
Advertentieboodschappen zijn meestal opvallend en kleurrijk, omdat het doel is om de interesse van het publiek te wekken. Om deze reden wordt beweerd dat deze berichten de publieke perceptie stimuleren.
Een voorbeeld hiervan is te vinden in de verpakking van de Doritos, enkele tortillachips waarvan de boodschap is gemaakt met sterke kleuren (zwart en rood) om de aandacht van de kijker te trekken.
Een reclameboodschap moet voor het publiek gemakkelijk te begrijpen zijn, omdat dit ervoor zorgt dat het de aandacht trekt van een groot publiek. Om deze reden vermijden advertenties het gebruik van ingewikkelde taal en worden ze uitgedrukt in korte en directe zinnen. Bijvoorbeeld:
Deze berichten hebben een hoge overtuigingskracht; dat wil zeggen, ze slagen erin mensen te overtuigen om op een bepaalde manier te denken of te handelen.
Bijvoorbeeld: het bekende merk Manzana hij weet mensen te overtuigen om de nieuwe producten te kopen door middel van opvallende en prettige reclame. Meestal overtuigt dit bedrijf het publiek ervan dat hun elektronische gadgets de beste op de markt zijn.
Elke succesvolle reclameboodschap wordt gekenmerkt door creatief en origineel. Deze elementen zorgen ervoor dat de informatie die u wilt overbrengen, het publiek snel en effectief opvalt.
Over het algemeen huren bedrijven advertentiespecialisten in om innovatieve ontwerpen te ontwikkelen die de verkoopwereld een ander idee geven.
Zo werd er een paar jaar geleden een product genoemd ik kan niet geloven dat het geen boter is! Dit voer was een groot succes omdat het iets nieuws introduceerde dat nog nooit eerder was gebruikt; het was een spread die hetzelfde smaakte als boter, maar met andere ingrediënten.
Om efficiënt te zijn, worden de reclameboodschappen repetitief gemaakt. Herhaling zorgt ervoor dat de boodschap onbewust bij de consument binnendringt. Daarnaast vergroot herhaling de kans dat een bericht meer consumenten bereikt..
De functies van de reclameboodschap zijn de volgende:
- Promoot een actie onder het publiek, of het publiek nu op een bepaalde manier handelt of het product of de dienst verwerft.
- Creëer een bepaald niveau van esthetiek dat kijkers kijkplezier geeft. Esthetiek verwijst naar de kunst of schoonheid die achter de reclameboodschap zit en die de aandacht van de gebruiker trekt.
- Een relatie tot stand brengen en onderhouden tussen consumenten en het aangeboden product of de aangeboden dienst.
- Informeer een bepaald publiek over de voordelen en voordelen die worden behaald door op een bepaalde manier te handelen of door een product aan te schaffen. Bijvoorbeeld de Cokes stelt dat gebruikers door hun drank geluk bereiken.
Reclameboodschappen kunnen op veel manieren worden geclassificeerd. Een van de meest gebruikte classificaties is op basis van het verspreidingsmedium. Dat wil zeggen: via onder meer radio, internet, televisie.
Ze zijn tegenwoordig een van de meest gebruikte, aangezien veel mensen tegenwoordig toegang hebben tot internet en het gebruiken om te werken, studeren of zichzelf te vermaken. Deze berichten zijn te vinden op sociale netwerken of op webpagina's van welke aard dan ook.
Dit type bericht is het oudste en wordt al vele jaren gebruikt. Hoewel het digitale tijdperk de verspreiding van deze berichten heeft beïnvloed, worden ze nog steeds in kranten gedrukt., folders en tijdschriften.
Ze worden meestal ook op straat bezorgd door verkopers. Bijvoorbeeld wanneer een advertentie voor een nieuw parfum aan iemand wordt bezorgd terwijl hij door winkelcentra loopt.
Binnen deze categorie vallen de berichten die op de radio en in de video's van bepaalde platforms zoals Youtube. Over het algemeen gebruiken ze geluiden of liedjes die aangenaam en aantrekkelijk zijn voor degenen die de boodschap horen of visualiseren..
Momenteel zijn de reclameboodschappen dankzij de opkomst van podcasts, bestaande uit een audio of video die door gebruikers kan worden gedownload om af te spelen op een draagbaar apparaat (gsm, laptop ...)
In de podcasts, bedrijven bieden geld aan degene die de uitzending maakt, zodat deze persoon tijdens de video of audio de reclameboodschap kan plaatsen.
Deze berichten bevinden zich altijd op straat of op wegen die vaak door mensen worden afgelegd. Ze worden vaak veel gebruikt, bijvoorbeeld tijdens presidentsverkiezingen, omdat ze mensen in staat stellen om mensen snel en gemakkelijk te informeren over de voordelen van een bepaalde kandidaat..
Evenzo wordt dit type bericht vaak gebruikt om publiciteit te geven aan concerten of andere presentaties die bedoeld zijn om mensen te vermaken..
De advertentie-impact verwijst naar de manier waarop het publiek de boodschap in de advertentie heeft geïnterpreteerd. Dat wil zeggen, het bestaat uit het bereik en het soort ontvangst dat de reclame bij het publiek heeft gehad.
Bijvoorbeeld: er kan worden gesteld dat de Manzana heeft een zeer grote en invloedrijke advertentie-impact, aangezien de verkoopstrategie miljoenen kopers en gebruikers over de hele wereld trekt.
Het verkrijgen van een goede advertentie-impact hangt af van de strategieën die worden gebruikt door ontwerpers en marketeers. In het algemeen wekken opvallende en creatieve berichten vaak empathie op bij het publiek; Daarom zijn creativiteit en originaliteit sleutelaspecten voor het succes van de advertentie-impact.
Daarom - om een positieve ontvangst te krijgen en een groter bereik te bereiken - is het noodzakelijk om te analyseren welke aspecten opvallend en interessant zijn voor de meeste mensen. Dit kan worden bereikt door het advies van experts op het gebied, zoals verkoopmanagers, grafisch ontwerpers of publicisten..
De advertentie-impact is belangrijk omdat het het succes garandeert van de dienst of het product dat wordt aangeboden. Dat wil zeggen, het bepaalt het aantal mensen dat het bericht zal bekijken, evenals het aantal gebruikers dat toegang heeft tot wat het bericht adverteert (dat wil zeggen, hoeveel gebruikers het product zullen kopen, een dienst zullen aanvragen of op een bepaalde kandidaat zullen stemmen. ).
De advertentie-impact kan worden gemeten aan de hand van het antwoord op een reeks vragen, zoals:
- Wat denkt het publiek na ontvangst van de reclameboodschap? Hoe was de ontvangst?
- Hoe werd het product of de service gepositioneerd nadat de advertentie was geplaatst? Stond u hoog in de verkoopgrafieken??
- Hoe ging het publiek om met de boodschap? Welke emoties genereerde de reclameboodschap bij het publiek?
Met de antwoorden op deze vragen kunt u de impact van het bericht berekenen. Om dit onderzoek uit te voeren, kunt u de hulp inroepen van een manager of publicist.
Hier zijn enkele voorbeelden van de meest populaire en bekende reclameboodschappen ter wereld:
De boodschap van dit product is eenvoudig maar krachtig. Zijn slogan "Laat je niet in de steek" is persoonlijk en staat dicht bij de consument. Het verwijst naar de effectiviteit en bescherming van de deodorant bij degenen die deze gebruiken.
McDonald's gebruikte voor deze advertentie een reclameboodschap die direct aanspreekt op de emotie van het publiek, omdat het ervoor zorgt dat de prijs van het product erg laag zal zijn, maar wel veel smaak zal hebben. Dat wil zeggen: het probeert de gebruiker te prikkelen met het idee dat ze geld zullen besparen en dat ze tegelijkertijd goed zullen eten.
Opgemerkt moet worden dat het bericht heldere kleuren gebruikt, zoals rood en wit. Daarnaast wordt de afbeelding van een hamburger geplaatst die onweerstaanbaar is voor wie de advertentie bekijkt.
Het is een reclameboodschap die het publiek informeert over de voordelen van het product. De advertentie verzekert dat, als de ontvanger het verwerft, de gezondheid van hun haar zal verbeteren.
zoals de Coca-Cola, Nescafé probeer de emotie van de consument te bereiken via het gevoel van geluk. Deze advertentie - felgekleurd en flitsend, maar eenvoudig - zorgt ervoor dat iemands dag beter wordt als ze deze drank consumeren.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.