De Producten mengsel, Ook bekend als productassortiment, verwijst het naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Een bedrijf kan meerdere productlijnen verkopen.
Het is de set van alles wat een bedrijf verkoopt. Het bestaat uit productlijnen, dit zijn gerelateerde items die consumenten vaak samen gebruiken of vergelijkbare producten of diensten overwegen. De productlijn is een subset van de productmix.
Een productlijn verwijst naar de producten die een bedrijf aanbiedt. Het Patanjali-bedrijf houdt zich bijvoorbeeld bezig met verschillende productlijnen, waaronder shampoo, meel, tandpasta, enz..
Dit zijn verschillende productlijnen voor het bedrijf en samen vormen ze de mix van het bedrijf..
Productlijnen kunnen behoorlijk op elkaar lijken, zoals afwasmiddel en zeep, die worden gebruikt voor het schoonmaken en die vergelijkbare formules gebruiken. Ze kunnen ook heel verschillend zijn, zoals luiers en scheermesjes.
Artikel index
De productmix is een onderdeel van de marketingmix en vormt een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van een bedrijf. Het heeft de volgende afmetingen:
Deze dimensie komt overeen met het aantal productlijnen dat een bedrijf verkoopt.
Stel dat het bedrijf EZ Tool twee productlijnen heeft: hamers en steeksleutels. De breedte van uw productmix is twee.
Bedrijven hebben doorgaans geen uitgebreide productlijn. Het is praktischer om met een paar grondstoffen te beginnen en het marktaandeel te vergroten.
Enterprise-technologie stelt het bedrijf in staat om zich vervolgens te diversifiëren naar andere industrieën en de breedte van de productmix te verbreden.
Lengte is het totale aantal artikelen in de productmix van het bedrijf.
EZ Tool heeft bijvoorbeeld twee productlijnen. In de hamerproductlijn zijn er klauwhamers, kogelhamers, voorhamers, dakhamers en industriële hamers.
Sleutellijn bevat inbussleutels, dopsleutels, ratelsleutels, combinatiesleutels en verstelbare sleutels.
Daarom zou de lengte van de productmix van EZ Tool 10 zijn. Bedrijven met meerdere productlijnen berekenen de gemiddelde lengte per productlijn..
Het komt overeen met het totale aantal variaties voor elk product. Variaties kunnen zijn: grootte, smaak en andere onderscheidende kenmerken.
Als een bedrijf bijvoorbeeld drie maten en twee smaken tandpasta verkoopt, is die bepaalde regel zes diep..
Beschrijft hoe nauw de productlijnen met elkaar zijn verbonden, in termen van gebruik, productie en distributie.
Hoe kleiner de variatie tussen producten, hoe groter de consistentie. Een bedrijf dat alleen zuivelproducten verkoopt, heeft bijvoorbeeld meer consistentie dan een bedrijf dat zich toelegt op alle soorten elektronische producten.
De productmix van een bedrijf kan consistent zijn in distributie, maar heel verschillend in gebruik. Een bedrijf kan bijvoorbeeld voedingsrepen en gezondheidstijdschriften in winkels verkopen..
De productlijnen van het tandpastabedrijf zijn echter allebei hetzelfde. Ze hebben hetzelfde gebruik, worden op dezelfde manier geproduceerd en gedistribueerd. Daarom zijn deze productlijnen consistent.
Prijsstelling is een kritische factor in de productmix. Bedrijven moeten strategische beslissingen nemen over de prijs van hun producten om hun bedrijfsdoelstellingen te bereiken..
Kostprijsstrategieën variëren van de kostenleider tot een hooggeplaatste optie, met een hoog prijskaartje voor de consument..
De hoogste kosten zijn de meest basale kostensoorten. Het vertegenwoordigt eenvoudigweg het vaststellen van de kosten van een product op een hoger niveau dan de kosten van distributie en productie..
Een juwelier kan bijvoorbeeld de beslissing nemen om zijn producten te prijzen met een winstmarge van 100%, op basis van de kosten die zijn gemoeid met het maken van het product..
Het zijn kosten die specifiek zijn vastgesteld om het hoofd te bieden aan en te reageren op de prijzen die de concurrentie voor hun producten stelt.
Bedrijven kunnen de beslissing nemen om een hogere prijs, een lagere prijs of op hetzelfde concurrentieniveau te hebben. Hun beslissingen zijn echter gebaseerd op een beoordeling van wat concurrenten doen en hoe ze hun productmix willen positioneren..
Het is een strategie die veel wordt gebruikt door nieuwe marktdeelnemers, of bedrijven die nieuwe producten hebben ontwikkeld, die weinig of geen concurrentie hebben..
Stel prijzen vast op een hoog bedrag om te profiteren van verkopen die ontstaan voordat concurrenten de markt betreden.
Het is een prijsstrategie voor een productmix die is ontworpen om marktaandeel te winnen door een nieuw product tegen een lage prijs te introduceren, waardoor consumenten worden aangemoedigd om uw product uit te proberen..
Zelfs bedrijven kunnen de prijzen van hun producten verlagen om een groot deel van de markt te veroveren..
Coca-Cola heeft onder haar naam productmerken zoals Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Er worden in totaal 3.500 producten verwerkt door het merk Coca-Cola. Deze vormen de lengte van de productmix.
Minute Maid-sap heeft verschillende varianten, zoals appelsap, sinaasappelsap, gemengd fruit, etc. Ze vormen de diepte van de productlijn "Minute Maid".
Als een bedrijf alleen frisdranken en sappen produceert, betekent dit dat de mix twee productlijnen breed is. Coca-Cola houdt zich bezig met sappen, frisdranken en mineraalwater en daarom is de productmix van Coca-Cola drie productlijnen breed..
Coca-Cola verwerkt voornamelijk drankproducten en heeft daardoor meer consistentie in de productmix.
Laten we P&G als bedrijf nemen om de productmix te begrijpen. Dit is geen nauwkeurig voorbeeld en alle P & G-producten worden mogelijk niet in overweging genomen, maar het voorbeeld zal helpen om de productmix binnen een organisatie te begrijpen..
Wasmiddelen: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.
Shampoos: Hoofd en schouders normaal, Hoofd en schouders anti-roos, Pantene, Pantene pro-v, Pantene schadeherstel.
Uit dit voorbeeld kunt u het volgende leren over de productmix van P&G:
- Product mengen breedte: 2.
- Lengte productmix: 12.
- Productmengdiepte: 7 in wasmiddelen en 5 in shampoos.
- Consistentie van de productmix: hoog, aangezien beide reinigingsproducten zijn.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.