Reclame en propaganda hebben gemeen dat ze allebei een boodschap proberen te presenteren, promoten en verspreiden ten aanzien waarvan ze de intentie hebben om te overtuigen, een reactie te produceren of een gedrag aan te passen. Wel publiciteit en propaganda verschillen in het doel waarmee elk zijn boodschap communiceert.
Hoewel advertenties en propaganda soms termen zijn die vaak als synoniemen worden gebruikt, zijn ze dat in werkelijkheid niet precies, en is het handig om ze te onderscheiden, vooral in contexten waarin het nodig is om een precieze of gespecialiseerde taal te hebben. Hier leggen we de verschillen tussen de een en de ander uit.
De reclame is voor commerciële doeleinden, probeert producten en diensten te promoten om potentiële klanten of kopers aan te trekken en hen aan te moedigen te verwerven wat een bepaald merk verkoopt of aanbiedt.
Het gebruikt verschillende methoden en kanalen om zijn advertenties te verspreiden. Hij probeert over het algemeen opvallende advertenties te maken om indruk te maken op het publiek, en gebruikt zowel digitale als traditionele media, naast andere promotiestrategieën..
Propaganda is daarentegen niet voor commerciële doeleinden. Haar boodschap beoogt fundamenteel ideologische, politieke, leerstellige, religieuze, educatieve, bewustmakingscampagnes, enz. Te promoten die een impact op het publiek genereren en hun gedrag of mening met betrekking tot een bepaald onderwerp wijzigen. Het echte doel is om adepten en volgers aan te trekken voor een doel, leerstelling, overtuiging of mening.
De advertenties kunnen bijvoorbeeld gaan over seksuele voorlichting, het milieu, ze kunnen bewust zijn van het gebruik van drugs, alcohol of tabak; ze kunnen spreken over raciale, etnische of seksuele discriminatie; of ook politieke campagnes, enz..
Zie ook Verschil tussen BTL en ATL.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.