De vervangende producten het zijn ten minste twee producten die kunnen worden gebruikt om aan een aantal van dezelfde consumentenbehoeften te voldoen. Het zijn elementen die in de ogen van de consument identiek, vergelijkbaar of vergelijkbaar zijn met een ander product..
Vervangende producten kunnen aan alle of een deel van dezelfde klantbehoeften voldoen. Daarom kunnen ze elkaar vervangen, zoals de consument het beschouwt..
In de consumententheorie zijn vervangende producten goederen die de consument als soortgelijk of vergelijkbaar beschouwt, op een zodanige manier dat het hebben van meer dan een ervan minder van de ander verlangt. Formeel zijn X en Y substituten als naarmate de prijs van X stijgt, de vraag naar Y toeneemt.
Het is belangrijk op te merken dat wanneer het over vervangende producten gaat, er naar twee verschillende soorten wordt verwezen. Daarom heeft de substitueerbaarheid van het ene goed door het andere altijd een zekere mate.
Een auto en een fiets kunnen bijvoorbeeld tot op zekere hoogte door elkaar worden vervangen: als de prijs van motorbrandstof flink stijgt, mag je verwachten dat sommige mensen overstappen op de fiets..
Artikel index
Een vervangend product is, in tegenstelling tot een complementair product, een goed met een positieve kruiselasticiteit van de vraag.
Dit betekent dat de vraag naar het ene product toeneemt als de prijs van een ander product stijgt, beide in dezelfde richting. Omgekeerd daalt de vraag naar het ene product naarmate de prijs van een ander product daalt.
Als een product onmiddellijk reageert op een verandering in de prijs van een ander, in het geval dat de vraag met hetzelfde percentage toeneemt als de prijsstijging van de andere, dan is het een "perfect" of "bijna perfect" vervangend product..
De definitie van een "perfect" vervangend product hangt af van de voorkeur van de consument. Als je met een cola dezelfde voldoening krijgt als met een Pepsi, dan zijn het perfecte vervangers..
Als wordt aangenomen dat een van hen beter smaakt dan de andere, dan is Pepsi een "bijna perfecte" vervanger voor Coca-Cola, of omgekeerd..
Aan de andere kant, als de kruiselasticiteit gering is, bijvoorbeeld als een prijsstijging van 20% van het ene product leidt tot een stijging van de vraag naar een ander product met 1%, zal dit een "zwak" vervangingsproduct worden genoemd..
Nabijgelegen vervangende producten concurreren indirect, dat wil zeggen dat het vergelijkbare producten zijn die op dezelfde groep klanten zijn gericht en aan dezelfde behoeften voldoen..
Zo verkopen een yoghurtijswinkel en een ijssalon verschillende producten. Beide zijn echter gericht op mensen die honger hebben en iets zoets en kouds willen. Daarom zijn ze in indirecte concurrentie. Het zijn indirecte concurrenten.
Een yoghurtijswinkel verkoopt dezelfde artikelen als een andere winkel met hetzelfde soort voedsel in de buurt. Ze zijn in directe concurrentie. Het zijn directe concurrenten.
In verschillende veel gekochte productmarkten zijn sommige producten perfecte vervangers, maar ze worden op een andere manier gebrandmerkt en op de markt gebracht. Deze voorwaarde verwijst naar wat bekend staat als monopolistische concurrentie..
U kunt bijvoorbeeld kijken naar de vergelijking tussen een merknaam en de generieke versie van een medicijn. De twee producten kunnen identiek zijn, aangezien ze hetzelfde actieve ingrediënt hebben; daarom zijn het vervangende producten. De verpakking is echter heel anders..
Omdat de twee producten in wezen identiek zijn, is het enige echte verschil tussen de twee medicijnen de prijs. Dat wil zeggen, de twee leveranciers zijn voornamelijk afhankelijk van het merk en de prijs om verkoop te realiseren..
Elke fabrikant van een vervangend product zal altijd proberen meer te verkopen. Het enige dat u echter kunt vertrouwen, is het merk en de prijs. Daarom is de prijs van producten met verschillende vervangers zeer volatiel..
In een markt waar er minder vervangende producten zijn, is de kans groter dat er hogere winsten worden behaald.
De beschikbaarheid van meer producten kan een lange weg gaan. Geen enkel product als zodanig kan alle consumenten van een bepaald type tevreden stellen.
Daarom, hoe groter het aantal vervangers, hoe groter de kans dat elke consument krijgt wat het beste voor hem is..
Hoe groter het aantal vervangende producten op de markt, hoe groter de rivaliteit in de industrie.
Wanneer de concurrentie hevig wordt, zijn er controles die verband houden met een onmiddellijk risico.
In een poging om de laagst geprijsde leverancier op de markt te zijn, proberen bedrijven zo min mogelijk middelen in hun productieproces te gebruiken om de kosten te verlagen..
Dit werkt echter tegen het welzijn van de consument en leidt tot het creëren van producten van lage kwaliteit..
Aardappelen uit verschillende supermarkten zijn een voorbeeld: als de prijs van die van de ene supermarkt stijgt, kan worden aangenomen dat minder mensen aardappelen bij die vestiging zullen kopen en ze bij een andere zullen halen..
Als iemand geen toegang heeft tot een auto, kan hij met de bus of fiets reizen. Daarom zijn bussen of fietsen vervangers voor auto's, aangezien het elementen zijn die een consument onduidelijk kan gebruiken om hetzelfde doel te bereiken..
De hamburgers van McDonald's en Burger King voldoen aan de eisen van de consument om snel en relatief goedkoop te worden geserveerd.
De prijs van hamburgers van Burger King heeft een direct effect op de vraag naar McDonald's en vice versa. Voldoen aan de component van positieve kruiselasticiteit van de vraag naar vervangende producten.
Boter en margarine zijn een klassiek voorbeeld van wat een vervangingsproduct is. Hier is een lijst met enkele veelvoorkomende vervangende producten:
- Tandpasta van Colgate en Crest.
- Thee en koffie.
- Kindle en papieren boeken.
- Fanta en Crush.
Pepsi-Cola is een goede vervanger voor Coca-Cola en vice versa. Als de prijs van Coca-Cola stijgt, zal de vraag naar Pepsi-Cola vervolgens toenemen, voor het geval Pepsi zijn prijs niet ook verhoogt.
Stel dat de prijs van een blikje Coca-Cola stijgt van P1 naar P2. Mensen zouden minder Coca-Cola consumeren: de hoeveelheid daalt van C1 naar C2.
Voor een blikje Pepsi, het vervangende product, verschuift de vraagcurve voor al zijn prijsniveaus naar boven, van D naar D1, wat leidt tot een hoger verbruik van het vervangende product..
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.