De visuele merchandise of vitrinismo Het bestaat uit een reeks technieken die een winkel moet toepassen om producten ter beschikking te stellen van de consument. Deze technieken moeten aantrekkelijk zijn voor de klant en hem overtuigen om de koopwaar te kopen; het is een volledig visuele vorm van marketing die wordt toegepast in etalages of vitrines.
De visuele merchandise Het wordt ook gedefinieerd als een "stille verkoper", aangezien het een vorm van marketing is die klanten of kopers probeert te verleiden zonder de noodzaak om een beroep te doen op winkelpersoneel. Bijgevolg probeert het vitrinismo het product zelf te verkopen via bepaalde esthetische methoden die aantrekkelijk zijn voor de consument..
Momenteel spreken vitrines en etalages aan op eenvoud, hoewel ze moeten opvallen door hun creativiteit om zich te onderscheiden van de producten van de concurrentie. Deskundigen verzekeren dat de vitrine werkt als "een leeg canvas", waar de handelaar of ontwerper zijn creativiteit uitdrukt, rekening houdend met basisnoties van kleur, lijn, compositie en belichting..
Artikel index
Het vitrinismo, visuele merchandise of etalage werd geboren in de negentiende eeuw als gevolg van de ontwikkeling van warenhuizen en de toename van industrieën onder het kapitalistische systeem.
Volgens sommige bronnen was zijn eerste optreden in Frankrijk en had het tot doel mensen aan te moedigen de producten te kopen die in winkels werden aangeboden..
Productpresentatie is echter een van de oudste marketingtechnieken; er zijn zelfs gegevens dat dit werd beoefend vóór de christelijke jaartelling, in de oude stad Babylon (1792 - 539 v.Chr.).
Evenzo stond bekend dat de Arabische markten al sinds de oudheid verstandig omgaan met marketing en marketing..
Binnen het Westen viel de Romeinse markt op die werd gecreëerd tijdens het mandaat van Trajanus (98 na Christus), waar de eerste organisatie van winkels volgens bepaalde patronen werd opgelegd, die momenteel bekend staat als een commercieel centrum.
De Romeinen besloten winkels in te delen in productcategorieën, waardoor degenen die geïnteresseerd waren in bepaalde soorten etablissementen werden geconcentreerd.
Wat betreft de etymologie van het woord "showcase", het komt uit het Frans en is een term die van het woord is afgeleid vitre, wat "glas" betekent. De vitrine of vitrine werd in Parijs in warenhuizen gebruikt; De eerste die deze techniek toepaste, was de gerenommeerde winkel Au Bon Marché, opgericht in 1852.
In algemene termen is de vitrine een projectie of uitbreiding van het interieur van de winkel naar buiten, gemaakt om voornamelijk te voldoen aan het sociaaleconomische fenomeen veroorzaakt door de tweede industriële revolutie..
Dankzij dit fenomeen nam niet alleen de koopkracht van de middenklasse toe, maar werden ook technologische vorderingen ontwikkeld die architecturale verbeteringen mogelijk maakten..
Dankzij deze architectonische ontwikkeling begon men in feite aan materialen zoals constructiestaal en glas. Dit maakte de totstandkoming van de huidige stedelijke esthetiek mogelijk en maakte de opkomst van grote commerciële locaties mogelijk die opvallen door hun grote vitrines..
De etalage volgt enkele technieken of schema's om zijn commerciële doel te kunnen bereiken. Evenzo zijn er enkele elementen waaruit een showcase of showcase bestaat, samen met een categorie die sommige showcases onderscheidt van andere. Deze kenmerken zijn als volgt.
- De perceptie van esthetiek en psychologie.
- De creativiteit van de ontwerper of handelaar.
- De bliksem.
- De kleur.
- De elementen binnen de compositie of het esthetische voorstel.
Dit type vitrine kenmerkt zich door het feit dat het te verkopen product zich in een gesloten container bevindt. Hierdoor is de rest van de winkel niet door het raam te zien..
Open vitrinekasten zijn die waarin het product in een open container of plank wordt uitgestald, waardoor geïnteresseerden samen met de medewerkers de rest van de winkel kunnen aanschouwen..
Het doel van dit type vitrine is om de aandacht van voorbijgangers te trekken, zodat ze worden aangemoedigd om de winkel binnen te gaan. De buitenvitrine is de bekendste vanwege het belang ervan binnen de visuele merchandise.
In dit soort vitrines wordt het product in de winkel uitgestald, dus het zal alleen door de klant worden bekeken als hij besluit het pand te betreden. Interieurvitrines zijn heel gebruikelijk in de tafels waar de betaalboxen staan.
Elke succesvolle vitrine heeft een focus gericht op het trekken van de aandacht van de klant of potentiële koper. De schijnwerpers worden gedefinieerd als optische centra waarnaar de blik van de voorbijganger zal worden gericht.
Over het algemeen zijn deze centra meestal het logo van de winkel of een bord waarop u snel een aanbieding of korting kunt inzien.
Showcases volgen meestal een specifieke esthetische benadering of thema; Dit is fundamenteel binnen de methodologie van vitrinismo, omdat het samenhang en complexiteit geeft aan de showcase.
Een onderwerp dat tegenwoordig veel wordt gebruikt, is bijvoorbeeld ecologie, zodat u in de vitrine producten kunt vinden die zijn versierd met planten of berichten die het behoud van de planeet aanmoedigen. Er is ook esthetiek wijnoogst, veel gebruikt in geavanceerde franchises.
De montage bestaat uit de gehele compositie van de vitrine, en heeft betrekking op de plaatsing van de objecten in een specifieke ruimte samen met de rest van de logo's en berichten die u wenst op te nemen.
Een van de belangrijkste functies van de visuele merchandise is dat het ernaar streeft specifieke producten te verkopen door middel van heterogeniteit; dat wil zeggen, vitrinisme breekt met de homogenisering van beelden, dus gebruikt het kleur, variatie en verschillende esthetische voorstellen.
Bovendien is een andere functie van dit type commercieel systeem om van de tentoonstelling de belangrijkste verkoper van de winkel te maken, dus het product moet zichzelf verkopen zonder tussenkomst van een tussenpersoon..
Op dezelfde manier heeft de showroom de functie om de geschikte ruimte te zijn voor een constante heruitvinding om zoveel mogelijk klanten aan te trekken door een beroep te doen op hun interesse in nieuwigheid..
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.